เป็นที่ถกเถียงกันระหว่างนักการตลาดทั่วโลก รวมถึงในไทยด้วยว่า การโฆษณาบน YouTube ควรหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่เป็นวิดีโอเพลงหรือไม่?
เพราะนักการตลาดส่วนใหญ่เชื่อว่า ผู้ชมที่ตั้งใจมาฟังเพลง มักจะไม่ค่อยสนใจโฆษณาเท่าที่ควร บางคนแค่เปิดฟังเพลงไม่ได้ดูหน้าจอด้วยซ้ำ
ทำให้นักการตลาดเลือกที่จะลงโฆษณา โดยยกเว้นเนื้อหาที่เป็นวิดีโอเพลงไป
แต่เดี๋ยวก่อนครับ!
คุณจะเชื่อหรือไม่? ถ้าผมบอกว่าให้หันมาลงโฆษณาบนวิดีโอเพลงกันเถอะ
ไม่ใช่การสวนกระแส แต่ Google ได้ทำวิจัยเรื่องนี้อย่างจริงจัง
โดยการทำแคมเปญโฆษณาขึ้นมาพิสูจน์ด้วยตัวเองเลยครับ
ชื่อแคมเปญว่า “Google Mobile Search”
(ตัวอย่างวิดีโอโฆษณาของ Google)
โดยเปรียบเทียบการลงโฆษณาระหว่างเนื้อหาที่เป็นเพลง (Music Placement) และเนื้อหาที่ไม่ใช่เพลง (Non-music placement)
ผลปรากฏว่าโฆษณาบนวิดีโอเพลงได้ผลดีกว่าวิดีโอที่ไม่ใช่เพลงอย่างเห็นได้ชัดเลยครับ
Google ได้พิสูจน์ว่าจริงๆ แล้วโฆษณาบนวิดีโอเพลง สร้างความจดจำให้กับแบรนด์ได้ดีกว่าบนวิดีโอที่ไม่ใช่เพลงเสียอีก
เพื่อความชัวร์ Google ยังได้พิสูจน์เพิ่มเติมอีกว่า นอกจากสร้างการจดจำให้กับแบรนด์แล้ว ยังสามารถทำแคมเปญแบบอื่นๆ ได้ดีด้วยหรือไม่? จึงได้ทดลองแคมเปญผ่านทางแบบสอบถาม (YouTube Brand Lift Survey) ผลลัพธ์ก็ยังยืนยันว่าโฆษณาบนวิดีโอเพลงได้ผลดีกว่าครับ
นอกจาก Google ได้ทำการทดลองด้วยตัวเองแล้ว ยังมี Case Study จากแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง Coca-Cola ด้วยครับ ด้วยแคมเปญที่ชื่อว่า “Coca-Cola World Cup Anthem Campaign”
เป็นแคมเปญเพื่อโปรโมท World Cup ในปี 2018
Coca-Cola เลือกลงโฆษณาเฉพาะบนวิดีโอเพลงเท่านั้น (Music Placement) ไม่ลงวิดีโอแบบอื่นเลยครับ โดยโฆษณาของ Coca-Cola แสดงผลบน 115 Top Music Channels ทั่วโลก ทำให้เกิดเป็นกระแส World Cup เติบโตขึ้นถึง 3 เท่าใน 1 วัน
จากผลสำรวจนี้ คงจะเป็นสิ่งที่ยืนยันได้ว่าไม่ควรยกเว้นโฆษณาบนวิดีโอเพลงเลยนะครับ จะถือว่าน่าเสียดายอย่างยิ่ง เพราะ Top Trend วิดีโอส่วนใหญ่เป็นวิดีโอเพลงทั้งนั้นเลย
แต่ถึงยังไงนักการตลาดทุกท่านก็ควรทดสอบลงโฆษณาและวัดผลโฆษณาด้วยตัวเองด้วยนะครับ และสร้างเนื้อหาโฆษณาที่มีคุณภาพจนผู้ชมไม่อยากกดข้ามและเลือกใช้ Key Message ที่สามารถสร้างการจดจำให้กับแบรนด์ได้ดีด้วย สำหรับท่านใดทดสอบแล้วได้ผลอย่างไรกันบ้าง ก็สามารถมาแชร์ประสบการณ์กันได้นะครับ
ที่มา: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/th-th/advertising-channels/video/music-content-ads-on-youtube/
